口服健发产品竞争日益激烈,小众实验室品牌如何突出重围

近年来,社交媒体上关于脱发问题的讨论十分热烈,小红书相关话题#脱发#的浏览量达到了惊人的13.1亿,微博相关话题#我国超2.5亿人受脱发困扰#的阅读量亦高达的6.2亿,大众的“发量焦虑”肉眼可见地日益加剧。据国家卫健委数据显示,我国有超2.5亿人饱受脱发困扰,平均每6人中就有1人脱发。在丁香医生新发布的《2023国民健康洞察报告—家庭健康篇》中,“脱发”在“最近一年的健康困扰排行榜”中击败了肠胃、口腔、呼吸等问题,跃至第6位,较去年上升2位。可见脱发问题正在成为越来越多人亟待解决的健康顾虑。

针对如此庞大的需求市场,各种防脱生发的方式和产品层出不穷,也由此衍生出了更细分的防脱生发市场。除了传统的植发手术和外用涂抹产品外,口服健发产品因其“由内而外”的补给,逐步进入到大众视野,成为了更多尤其是轻度脱发焦虑人群的首选。这部分人群的脱发困扰暂未达到需进行植发手术的程度,但已有打响“发量保卫战”的健发意识,并开始在日常生活采取行动,于是,口服健发产品就成为了这些消费者最先考虑的选择。

主流电商平台的相关搜索结果显示,口服健发产品剂型丰富、品牌众多,除了大众熟知的保健品、家化品的厂商外,也不乏几款令人眼前一亮的实验室品牌产品,其中,一款名为+发养料+的产品俨然已在口服健发的细分类目中突出重围。

 

 

北美营养补剂品牌倍维他BIGVITA的明星产品+发养料+,上市4个月以来,已在天猫国际官方的营养复合维生素新品榜中,稳居榜首近2个月。而在不久前的双十一购物节中,+发养料+也以1200余件的预售件数交出了亮眼的成绩,同品类产品的平均预售件数在1100件左右。可见,+发养料+已然获得了众多用户的认可,使其销售表现快速超越了同品类产品的平均水准,实现了小众实验室品牌的初步突围。

据了解,+发养料+围绕头发生长的全周期研发,针对毛囊、发根、发质的养护都设计了相应的营养策略。倍维他BIGVITA美国实验室的配方设计遵循品牌“成分协同”的核心研发理念,产品的成分组合纯净,同时做到了避免成分堆砌和针对头发全生长周期的精准补给。

 

 

在正常生理状态下,头发的生长遵循规律性的周期,需经历生长期、退行期、休止期,处于退行期和休止期的头发会自然脱落。+发养料+的核心成分之一AnaGain™ Nu豌豆苗提取物,能够呵护毛囊,延长头发的生长期,缩短休止期,从而减少头发脱落,促进生长,其有效性已获临床试验证明。此外,+发养料+中足量添加的B族维生素、肌醇和胆碱,有助于改善头皮环境,强健发根。而因其“以黑养黑”功效而为中国大众所熟知的黑芝麻提取物,则负责帮助强韧发质、恢复发丝光泽。三个维度的全面营养补给,倍维他BIGVITA不仅关注到了头发的生长,更考虑到了头发的持续养护,以更全面和细致的用户视角研发,为生发健发提供了科学有效的全新选择,这是倍维他BIGVITA这款产品能够从众多口服健发产品中脱颖而出的原因之一。

对于产品的脱颖而出,倍维他BIGVITA品牌发言人在采访中表示,销售额只是其次,用户的体验和实际效果才是对产品最大的认可。品牌也将继续细究当代大众的真实需求,通过“成分协同”最大化地发挥每个原材料和专利成分的功效,以达成更精准和多维的营养补给,针对性地去解决更多的用户顾虑。

 

 

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