国内品牌营销奖项影响力最新排名分级

目前市面上品牌营销奖项众多,本文根据奖项在企业品牌市场部受欢迎程度、评奖领域广泛度、奖项历史时长、行业影响力与其自传播力等四个维度,通过横向及纵向比较,将目前市面上的奖项分为三个梯队。

第一梯队

中国广告长城奖:

由中国广告协会主办,原为「全国优秀广告作品展」活动,始办于 1982 年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一。该奖项是以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中,不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆,指明广告创意、制作人的前进方向,使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。

金投赏:

金投赏是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算,获得最高效的商业回报。金投赏2008年创建于上海,至今已举办15届。作为聚焦商业创意奖项,其每年都会联合营销广告平台共同推出合作奖项,通过这些营销广告平台吸纳更多不同行业的优秀作品参赛,从而进一步扩大金投赏的行业影响力。此外,在评审过程中,金投赏通过与第三方权威机构普华永道(PwC)的合作,保证了结果的权威性和客观性。金投赏在香港成立了基金会,香港将作为金投赏全球总部链接全球,向更加国际化的方向发展,在更多地区展开优秀作品的征集。

金旗奖:

金旗奖创建于2010年,是以贡献长期价值为考量,关注品牌可持续增长价值的品牌传播奖项。金旗奖提报范围涵盖品牌公关营销全品类,有年度创新、可持续发展、品牌公关、市场营销、行业单元、非商业机构、MCN、影视综娱乐八个提报单元,32个申报方向。金旗奖不仅考核案例专业力,同时考量案例的品牌价值及社会价值,是企业品牌建设工作的重要内容。金旗奖案例被高校教材收录也是其一大优势,金旗奖出版了中国品牌公关营销领域第一本英文案例集,被全球知名商学院采购作为研究中国品牌营销案例的教材。

艾菲奖:

2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议,将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念,与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志,具有同等的国际权威性。艾菲奖是全球唯一一个以「实效」为评估标准的营销传播(Marketing Communication)国际型奖项,被誉为营销传播界的「奥斯卡」,其设立宗旨是为了表彰每年度营销传播达到营销目标,并获得实效成绩的品牌主、品牌代理商、媒体,特别设置的营销传播类奖项。

第二梯队

虎啸奖:

中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行“做行业的建设者”这一宗旨,为行业遴选和记录年度优质案例。多年来累计吸引参赛公司近万家,甄选优质案例作品数万件,拥有超过千余位行业知名实战专业人士组成的庞大专家团,经由线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程。透过案例洞察,持续不断为行业输出价值内容。至今虎啸奖已成功举办至第十三届。

金瞳奖:

首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式。分别对互联网的原创视频进行价值认定;以各类媒介为基础,呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。此外,中国内容营销金瞳奖另设年度大奖,以表彰行业内对中国内容营销作出积极推动并有杰出贡献的人物、品牌方、代理公司、互联网公司与媒体平台等。

IAI国际广告奖:

2000年IAI创办于中国传媒大学广告学院国际广告研究所。IAI即是INTERNATIONAL ADVERTISING INSTITUTE(国际广告研究所) 的字首缩写。2015年11月,IAI年鉴奖品牌升级,更名为IAI(传鉴)国际广告奖。IAI传鉴国际广告奖是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。

互动创意奖&媒介营销奖:

由《现代广告》杂志社主办,奖项创办于2003年,其前身为“中国广告长城奖互动创意、媒介营销奖”。该奖项是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一,也是举办最早的行业活动之一 。秉承“现代引领未来”的设奖理念,表彰在创意、数字、行业营销等领域具有代表性、彰显品牌行业特色的优秀案例,为广告行业未来发展提供更多借鉴和思考。

中国4A创意奖:

中国4A创意奖原名4A金印奖,自2006年举办第一届以来,中国4A创意奖已经举办了十六届。由中国商务广告协会主管举办,4A创意奖现已成为中国广告业内每年一度的重要赛事,评选出众多优秀作品,成为中国广告人展示创意的舞台,推动了中国广告行业更加成熟稳健的发展。

第三梯队

上海国际广告奖:

由上海国际广告节官方所设奖项,每一年度在上海国际广告节期间举办,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。以推动中国广告行业国际化发展为愿景,表彰那些有引领精神,对未来行业发展有所启迪和指引的案例,真正将创新和创意理念运用于商业运作和公益活动中,且取得卓越成就的个人、企业和团队。奖项涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域,前瞻行业发展及商业变革的趋势,引领整个行业共同前行。

DMAA国际数字营销大奖(Digital Marketing Annual Awards):

由中国数字营销门户今日广告主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项的主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用,以及该案例是否能够为客户带来品牌增长,品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项考察维度。

TopDigital创新营销奖:

国内头部数字营销媒体Topdigital主办,TopDigital创新营销奖已经走过十一年,成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,更加注重长期价值建设和内外部综合表现。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌及企业。

金鼠标:

金鼠标数字营销大赛作为数字营销行业的风向标,每年吸引众多行业优秀案例同台PK,彰显数字营销魅力。自2009年创办至今,金鼠标大赛经过14年的发展,已吸纳相关行业300+专家大咖加入金鼠标评审团。通过盘点和分享年度优秀数字营销案例,从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度,发掘和传播数字营销价值,探讨更加高效的数字营销新模式,表彰为行业发展做出突出贡献的营销人物和团队、网络媒体、代理机构、广告主以及领先的营销工具和平台,推动行业更好地利用互联网应对新的营销挑战。

金网奖:

W.AWARDS金网奖源于中国互联网协会,创办于2009年,多载沉淀,持续输出数字营销新观点,关注新品牌、新营销、新平台,发掘代表新生产力的新兴力量。2021年W.AWARDS金网奖全新升级,注重案例商业价值,致力于用营销打造新能力。评审专家由行业协会、商业领袖、品牌专家、内容行业专家等组成,通过营销案例、企业品牌、人物评选,起到行业示范作用,推动商业化发展。

艾奇奖(ECI Awards):

ECI Awards国际数字经济创新奖,由IECIA/国际数字经济创新组织于2014年创立。是全球第一个使用“创新的有效性”作为评估标准的数字经济创新的国际奖项。它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中,以及个人和组织取得的最有创新性的成就,以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用。

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