李佳琦一夜掉粉60万!花西子或被“反噬”

近日,“带货一哥”李佳琦在各平台热搜中“强势霸占”多个席位。事件起源于前一日的一场直播。李佳琦在直播间推销一款79元的花西子眉笔时,对一位留言说“越来越贵了”的网友发表了不恰当的言论,其语气也是充满了看不起和嫌弃,由此引发了网友的不满和质疑。

在李佳琦怒怼网友的言语中,“贵,哪里贵了?”“有的时候照照自己的原因好吧,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作”这两句话,直接炮轰了整个打工人群体,让网友炸了。随后李佳琦虽然也公开道歉,但和直播态度差不多,有点礼貌但不多,把一切都推给了情绪,显然网友并不买账。而且此次致歉不仅没能平息风波,舆论关注的焦点也已经从李佳琦的言论扩大至其背后的品牌方——花西子。作为与李佳琦“深度捆绑”的国货品牌,关于花西子“价格刺客”、营销费用高企、成本转移给消费者等质疑声不断。

显然,此次李佳琦直播“翻车”,已经使得品牌方花西子成为众矢之的。作为国产美妆品牌,资料显示,2021年,花西子月销售额最高增长率达89.83%,单品牌GMV突破54亿元,较前一年同比增长80%,成为本土彩妆品牌第一。而在一众国产美妆品牌中,花西子之所以能够脱颖而出,除了独特的国风定位,以及华丽多样的包装外观外,李佳琦的流量加持“功不可没”。

根据公开信息,2019年,李佳琦成为花西子首席品牌推荐官,并且深度参与到其产品研发中。有媒体援引花西子内部人士的说法,“只要这款产品李佳琦说不行,那就过不了。”花西子这波被连带着上热搜,其实也并不冤枉。加之被网友算出来的数据更是显示出了花西子的每笔是真的贵,按单克其价格比黄金还贵。而且有公开信息显示,花西子在申请的177个专利中,超过一半都是“滥竽充数”的产品外包装设计,花西子耀眼的包装配以薄弱的产品力,被很多消费者认为华而不实。而后续各种吐槽花西子的话题更是层出不穷。这次接连几个热搜曝光,直接干翻了前面营销投入的30亿,虽然流量有了,但口碑也是彻底翻了。当前花西子不仅被网友质疑高价,过度包装,其生产地也被爆出来是源自于日本,但一直标榜自己是国货等各种负面舆论接踵而至。

此次李佳琦的言论翻车,花西子也跟着遭遇巨大舆论风波,原因在于李佳琦和花西子的捆绑太深,花西子可以说是从李佳琦直播间营销出来的品牌,因此,此次李佳琦怒怼网友翻车事件或将“反噬”花西子。最后,如果你是花西子公关,你觉得做什么能扭转口碑舆论呢?

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