真因定位广告：找到放大品牌定位的“核武器”

定位理论进入中国市场20年以来，不断生根发芽，陪伴众多中国企业茁壮成长，“先有定位，再拍广告”已成为越来越多品牌的通识。然而，在广告媒介载体、渠道、形式都发生重大变革的今天，如何让品牌传播更科学、少浪费？如何打造更有竞争力的广告？这将是品牌“定位”之后，接踵而至的棘手课题，更是定位落地成败的关键手。

幸运的是，如同定位理论在中国不断进化完善，“定位广告”领域的理论和实践积累同样硕果颇丰，作为“中国定位广告理论与实践领先者”——真因定位广告，通过100+消费品品牌定位广告片创作积累，独创“双因广告学”核武器，经百亿广告投放、10倍实效增长验证，最高峰创下了“10条电梯广告，3条来自真因”的纪录。

真因定位广告掌握了什么样的“理论密码”？真因定位广告又将如何帮助名创优品、江中利活、书亦烧仙草、作业帮、妙飞奶酪棒、劲仔小鱼、天地壹号、居理买房网、松伟灯饰……等一众新经济、新消费品牌，以10倍传播效率，更快建立强势品牌认知？

从“双因”找“真因”，打造更先进的定位广告

2005年，“怕上火，喝王老吉”响彻大江南北——也第一次让市场和消费者见识到了“定位广告片”威力之强大，然而，很多人却并不知道背后的“真因”。

2020年，真因定位广告开创“双因广告学”方法论，基于人类的“基因”和“模因”共同构建的广告传播理论，提出定位广告算法、心智银行、符咒基模等一系列方法论模型（知识产权所有），第一次从理论层面，揭示了“定位广告”的运作原理，以及如何在传播中对接收者产生影响。在不断地实践中，真因定位广告又进一步从认知行为学中，引入基模理论和框架理论，完成理论到应用的完整路径迭代，可以说，定位广告片真正以科学化、系统化、数据化的思维制作和呈现，是从真因定位广告开始。

基于先进理论的指导，真因定位广告实现了区别于其他影视广告公司的最大优势，就是让广告信息传递无比“精准”，沟通对象更精准、场景更精准、语言更精准，一路成功帮助迪巧建立“进口钙领先品牌”认知；助力作业帮打赢“在线教育引领者”的市场头部保卫战；为名创优品霸屏梯媒，以“全球99国人都爱逛”的全新形象输出击中用户痛点，夯实其在全球生活家居综合零售商的领先地位。

从1张KV到品牌故事，科学构建内容矩阵

除了先进的理论支撑，真因定位广告始终强调要有一颗“战略大脑”，用顶层思维帮助品牌构建完整的定位输出体系，从一张平面KV开始，到15秒定位广告片，30秒品类故事片、再到产品故事片、顾客故事片，科学化、系统化构建传播内容体系，从0建立品牌视觉银行、心智银行的账户资本。

这其中的代表案例，就是中国新一代高端白酒——国缘四开，除了品牌定位广告片，真因定位广告团队还为其量身打造的“国缘故事”品牌故事片，以新一代白酒大师吴建峰的口吻和视角，解读国缘品牌的酿造哲学，在央视投放后引发行业和市场强烈关注；同时，平面KV在全国核心高铁站、机场全面铺开，强势刷新国缘品牌认知。

在线教育引领品牌——作业帮的项目中，真因定位广告为其打造“绿色田字格”视觉锤，直接挂靠“学生、作业、学习”的心智资源，同时与竞品形成“橙绿”对垒的二元竞争格局，帮助作业帮牢牢锁定头部位势。

在江中利活乳酸菌素片的项目中，真因定位广告围绕“养出有益菌，调理好肠道”的核心诉求，定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大场景内容矩阵，界定和锁定原点人群，激活品类消费动力。类似的例子还是很多很多。虽然定位广告的底层原理想通，但基于战略目标、品牌所处阶段的不同，每个品牌都需要制定自己的定位广告片和内容矩阵策略。

今天，中国已然成为世界经济增长的第一动力，中国企业也已成为重塑世界商业格局的重要力量，在必将到来的中国品牌崛起的伟大进程中，真因定位广告希望提供关键助力。